家电观察：彩电市场65寸大屏受青睐互联网品牌逆势增长

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人民网北京10月25日电(记者毕磊)由于过去两年面板价格的波动和终端市场激烈的品牌竞争，整个彩电行业仍处于动荡时期。尽管上半年彩电销量有所增长，但国内彩电零售市场的增长势头仍然不足。据奥威云网数据显示，今年第三季度，彩电行业仍面临诸多困难，如面板价格下行、需求疲软、传统促销崩溃、在线增长瓶颈等。，而市场表现仍然相对较低。在双十一促销的推动下，预计第四季度情况会有所改善。

彩电行业的价格战非常激烈

数据显示，2018年第三季度，中国彩电市场累计销量为1040.9万台，几乎相当于去年的1041.2万台。第三季度销售额为303亿元，比2017年第三季度的357亿元少54亿元，同比下降15.2%。销量同比略有下降，而销量大幅下降，这意味着彩电的平均销售价格大幅下降。

另一方面，虽然销售配额减少，但升级速度不断提高，价格红利加速了有机发光二极管的渗透，差异化产品满足了多样化需求。55英寸oled电视的市场平均价格接近1万元，65英寸oled电视的市场平均价格为2.2万元。价格红利加速了有机发光二极管电视的普及。第三季度，55英寸和65英寸oled电视的市场渗透率分别为0.9%和0.5%。

互联网品牌正逆潮流而动

数据显示，2018年，互联网品牌逆风而行，保持了反超越合资品牌的势头。第三季度，互联网品牌市场占比19.4%，同比增长62.5%。合资品牌市场占14.5%，同比负增长31.3%。国内传统品牌市场占比66.1%，同比负增长1.4%。

奥伟云指出，大型彩电的发展方向是肯定的，但大型彩电的发展速度正在放缓，消费者越来越注重选择一定尺寸的电视机。小型彩电会聚到40英寸，中型电视机会聚到50英寸，大型电视机会聚到65英寸。奥威云网预测，2018年65英寸彩电的增长率将达到174%。

根据奥威云网的消费者调查数据，61.3%的消费者计划今年的消费比去年翻一番，而且他们有很强的消费意愿。可以乐观地预测，本周双十一彩电全频道零售额将达到406万台。总体而言，2018年上半年的复苏增长趋势将保持不变。彩电市场规模全年将达到4863万台，同比增长2.3%，零售额同比下降8.7%，至1489亿元。

来源：搜狐微门户