爱奇艺等平台会员即将破亿 有望依靠5G技术持续爆发

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2018年是视频平台快速发展的一年，最突出的表现就是付费会员总数的增长。据爱奇艺和腾讯视频2018年第三季度报告披露，上述平台的会员规模已超过8000万，分别比2018年第二季度增加1360万和800万。iQiyi付费会员的增长速度创造了世界上单季度视频会员的最高增长记录。

郭进证券分析师佩佩在接受《证券日报》采访时表示:“根据以往的会员增长速度，我们预计2019年上半年iQiyi、腾讯视频等平台的会员数量可能会超过1亿，行业即将进入‘超过1亿’的时代。”

视频行业正在迅速扩张，但还远未饱和，它仍然是一片蓝色的海洋。中信证券传媒产业高级分析师肖燕燕认为，5g的商业化将使视频平台站在一个新的尖端。

视频支付市场远未饱和

从平台模式来看，流媒体巨头网飞是以艾腾友为代表的中国视频平台在国际上有偿服务的目标。2017年，网飞的会员数量刚刚超过1亿。相比之下，国内视频平台起步较晚，但发展迅速。

肖燕燕认为，“整个国内视频行业还处于发展初期，而茂(每月用户数)在这个行业应该在500-600万之间。”

“一个平台每年的vip价格是200多块，相当于每天5美分。现在电影院看两个小时的电影，票价大约是50元。”现在看视频似乎是一种非常廉价的消费。从短期来看，付费会员的数量大大增加了空，从长期来看，用户的价值仍然很大。

长期以来，development/きだよきだよis主要集中在垂直领域，比如面向移动用户的短剧和30岁以上用户喜欢的电视剧。“过去，平台方的主要收入来源依赖于广告商，中老年人的消费观念已经成熟。广告的目标用户是年轻人，所以广场内容主要是青春剧。未来，在付费用户规模扩大后，垂直字段将被填充。对于平台而言，开发才刚刚开始。”萧炎艳说道。

肖燕燕认为，pgc是内容产业化的产物，具有更高的内容门槛和壁垒，更容易产生惊人的作品，吸引用户付费。2018年，爱奇艺的《颜夕宫的故事》在国内外大受欢迎。据了解，这部电视剧在2018年谷歌热门搜索列表中排名第一，成为中国第一部在谷歌年度电视节目搜索列表中名列前茅的电视剧。网飞系列“改变的碳”排名第二。

技术带来更多创新机会

内容创新可能伴随着生产关系的变革，技术升级也可能为内容创新带来新的机遇和变化。

2018年12月6日，三大运营商获得了在全国中低频带使用5g测试频率的许可，这意味着中国的5g终于走出了小规模测试，离正式商业化又近了一步。2019年初，在美国拉斯维加斯举行的消费电子展上，“5g时代”成为大大小小制造商口中的一个高频词。

“技术的改变也能给用户带来足够的新鲜内容。我们可以预期的未来技术增量通常是5g、ai、vr/ar。”肖燕燕认为，从以往的技术创新来看，受益最多的往往不是运营商，而是内容和应用生态的创造者。

从生产来源来看，内容可分为ugc、pgc和ppc(工业系统生产内容)。Pgc和ppc视频必须是潜在市场规模最大的/0/。肖燕燕表示，由于ppc内容制作的复杂性(需要整个产业链的适应)以及对基础设施和传输速度的更高要求，目前平台有一个很大的机会——为移动场景定制ppc内容。“在4g时代，如果每个人都还在使用iQiyi下载视频在地铁上观看，5g时代的到来将使在线观看内容畅通无阻。”

在5g时代到来之前，平台方面很早就推出了新技术。例如，自2015年底以来，iQiyi已经规划了一个混合(虚拟)现实行业，并建立了基于ai+vr技术的iqut战略。目前，它已经推出了手机虚拟现实游戏，如无间道虚拟现实，幽灵吹灯虚拟现实在木叶等。2017年，优酷还推出了一款虚拟现实视频应用。

近年来，ai上视频平台的布局由来已久，5g也有望为娱乐产业的深度融合和技术升级带来新的机遇。

资本市场乐观

在过去，从制作到播出，一部戏剧通常由三方来处理——投资者、制作人和购买平台，这是电影和电视项目的重要组成部分。在过去，这是一个电视台是主要购买者的时代，生产和广播是分开的，所以投资者和制作人经常绑在一起。换句话说，那些购买电视剧的人没有参与投资。

萧炎艳认为，从2018年开始，资本市场将更加理性和谨慎。根据伊恩发布的《2018中国视频内容支付行业观察》，2018年影视行业泡沫加速挤压。从长远来看，明星的收入会减少，资本集中会更接近用户喜欢的高质量作品。对于总部平台公司来说，深度参与产业链各环节的转型意味着更大的机遇和挑战。

“视频平台不仅是购买者，也是投资者和生产者。例如，网飞参与了大量的戏剧投资和拍摄。过去，这是一个急于购买高质量项目的平台。未来，该项目将寻求一个投资平台。例如，iQiyi对一个项目持乐观态度，并投资于该项目的团队，不断积累经验以改善内容障碍并获得超额回报。”萧炎艳进一步说道。

在佩佩看来，提高支付普及率是2019年视频行业的主要亮点之一。“根据我们的计算，iQiyi和腾讯视频的支付普及率在2018年第三季度达到了15%左右。我们认为空国内视频行业的支付普及率仍有很大提高，未来两三年仍处于分红期。核心驱动因素是:内容逐渐丰富，质量和声誉提高，年轻一代支付习惯逐渐形成，交通费用持续下降。我们预计，2019年上半年iQiyi和腾讯视频的支付普及率可能会超过18%，会员人数可能会超过1亿，从而进入“1亿以上会员”的时代。”

除了内容创新，iQiyi、腾讯等与“一亿多会员”时代相匹配的龙头平台，在付费会员的基础上，加强高品质知识产权产业链的发展，推动游戏、电子商务等领域知识产权多价值的实现，提升货币化能力，也为看好视频产业的资本注入了助推器。

肖炎艳认为，在过去的30年里，中国诞生了一批物质消费品牌，如格力、美的和茅台。事实上，内容服务和商品销售没有区别。未来30年，来自视频、游戏、音乐等领域的中国内容品牌将逐渐崛起，成为我们文化海洋之旅的重要参与者，成为强国。

来源：搜狐微门户