小米可不敢“吸”电子烟

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中国一直是最大的烟草国家。目前，中国吸烟者人数已达3.5亿，年卷烟消费量约为5000万盒，占全球总量的44%。与之形成鲜明对比的是，中国的电子烟市场仅占世界的6%左右，这是一个巨大的空白色市场。因此，电子烟成为一个大有可为的市场，也被称为“2019年第一波创业嘉年华”。

今天，中国商报报道，金佳股份公布了投资者关系活动的记录:

该公司将新型烟草视为大型健康产业的重要切入点，并增加投资。该公司与小米公司的生态连锁企业北京米乌科技有限公司成立了合资公司。由于味觉技术，一个专门的团队已经成立，设计和开发新的烟草产品，如电子烟和加热非燃烧设备。预计将于2019年上半年推出电子烟产品。

根据工商数据，深圳市印伟科技有限公司成立于2018年9月，注册资本为人民币2000万元。其行业为“软件和信息技术服务业”，但其业务范围包括电子产品销售、R&D及电子卷烟销售、电子卷烟雾化器及相关关键零部件设备、R&D及电子卷烟技术咨询服务等。

主要股东包括持股比例为55%的金佳股份和持股比例为44%的北京密武科技有限公司。

小米生态链现在涵盖了从智能硬件到日常消费品的广泛产品。因此，一些分析师认为，这是小米进入电子烟的信号。

然而，印伟科技只是一家由小米生态连锁公司投资的合资企业，与小米的直接关系并不那么密切。长期以来，小米一直在为生态链公司“持股但不持股”。就小米科技而言，小米部门的投资公司天津金米只持有10%的股份。Miwu Technology仍然是一家独立的公司，可以自由选择自己的业务方向。

因此，认为小米想通过“因为口味技术”的建立来生产电子烟并不严格。

实际情况也是一样的。根据界面报告，小米表示目前还没有这个(电子烟)类别的计划；对于电子烟是否使用小米品牌，小米也表示:“我们内部有明确的规定。任何生态链企业自己的产品或自己的经营活动都不得使用小米或米佳品牌。”

事实上，在2017年，小米优品曾经众筹了一个名为“每日健康吸烟”的“vape”，有10，844人参与了众筹，人数在小米众筹中处于中下水平。然而，这种产品不含尼古丁烟雾和其他成分，因此它不能被称为传统意义上的“电子烟”。从“胶原蛋白”和“维生素”等促销卖点来看，该产品也更倾向于“保健品”，基本上只能导致“口瘾”，而不能解决“烟瘾”。

事实上，无论多么美化的演讲，电子烟仍然是香烟，而不是电子产品，他们甚至比传统香烟更好的“吸引非吸烟者进入坑”，并不是很多吸烟者成功戒烟，因为他们转向电子烟。

小米的品牌形象一直是健康、年轻和积极的，其目标群体主要是年轻人。电子烟无疑与这个方向相反，它对年轻人的危害是原罪。即使卖得“好价钱”，也不能“打动人心”。小米想生产自己品牌的电子烟，米粉是第一个拒绝的。就价值而言，小米的p2p广告给小米上了一课。

尽管idc的最新数据显示，小米在2018年第四季度的国内市场份额同比下降了34.9%，但这无异于饮鸩止渴。

据Yiou.com报道，中国有600多家电子烟制造商，在过去三年中，几家相关的初创企业获得了融资。

这幅画来自Yiou.com。

在监管方面，2017年5月20日，国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管的通知》中指出，“加热不燃烧卷烟本身就是烟草产品，并没有改变烟草的本质属性”；2018年7月17日，国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革要点的通知》，表示将推进烟草新产品监管法规研究。简而言之，目前我国还没有专门针对电子烟的法律法规，监管也不完善。

广阔的市场前景，加上不完善的监管，使得电子烟创业似乎成为一个热点。但我希望这一波初创企业能够明白，电子烟毕竟不同于“智能硬件”，“电子”只是一种属性，“烟”才是本质，而烟草行业从来就不能在任何人想移动的时候移动。

来源：搜狐微门户