淘宝内测“便宜购”入口 再次宣战拼多多？

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在“低价销售”的问题上，老大哥淘宝又将有新动作。

日前，易邦电力从多位知情人士处了解到，一款手机淘宝正在搜索结果的顶部栏目中测试一个名为“廉价购买”的新入口，而新入口显示的产品单价相对较低。

据一位知情人士透露，入口仍在进行内部测试，目前没有专门的团队负责。“Hand Amoy希望根据个性化算法吸引低价客户。主要目的是切断低端市场。入口仍在内部测试中，不确定何时上线。”

(疑似淘宝内部测试截图)

自2019年以来，淘宝一直在低价销售问题上频频出手。1月初，一邦电力接到一份报告，称将整合厦门快客和巨化两个渠道。目前，淘大抢购已经嵌入巨化频道的主页。

随后，一位知情人士表示，淘宝专销渠道的“契合式改革”将继续深化，淘宝巨化、淘宝和田甜专销三大渠道正准备合并。这种整合也是一种整体合并，包括前端门户、后端系统和团队。虽然阿里说“我还没听说过这种说法”，但当商品和用户定位有重叠时，不能排除合并的可能性，而且每个用户的保留率、转换率和流量都有待商榷。

“低价购买还将包括淘宝和天猫的产品，价格可能更接近每天销售的产品，但这个入口比较浅。”用户搜索后可以直接选择“廉价购买”入口查看产品。毕竟，手淘宝的主页上没有每日销售入口。如果三大销售渠道真的顺利合并，那么‘廉价购买’的入口也可能会交给团队。”一位知情人士告诉宜邦电力。

值得注意的是，3月6日，阿里巴巴宣布了新一轮的机构重组，宣布淘宝网总裁范姜将兼任天猫总裁，天猫前总裁景介将出任阿里巴巴集团ceo张勇的助理。阿里还表示，在保持淘宝和天猫独立发展的同时，淘宝和天猫的两种消费场景将会开放，实现消费者和平台业务的分层运营，以满足不同消费者和企业的需求。

而特殊销售渠道的作用似乎证实了阿里对商家和消费者分层经营的决心。一位服装品牌的电子商务负责人表示，低价销售活动对产品质量要求较低，主要依靠低价排水，这也导致大品牌很难参与低价促销活动，库存无法满足，定位不一致，被低价吸引的用户难以保留和回购。同时，在双11、618等大规模推广节点，小企业承担不起高昂的资源成本，参与意识逐渐弱化。

如果廉价购买出现在搜索门户网站上，这也意味着低价产品在淘宝上有一个永久的入口，而不是参与诸如抢购、便宜货和日常销售等活动来推广展示。“平台上的促销活动太多，消费者的感知很弱。例如，像“多议价”这样的活动必须收费，而品牌在特殊销售活动中的参与度也在下降。然而，从低迷的市场中崛起的电子商务新贵们在三月和四月疯狂地收获了五线城市的流量。新兴的电子商务平台，如“斗得多”、“聚”、“北点”、“爱库存”等，已经开始在低迷的市场中吃阿里的蛋糕，抢占低价位。降低市场中消费者的心理。”上述负责电子商务的人士表示。

然而，从用户的角度来看，在截至2018年9月30日的12个月里，淘宝网约70%的新用户来自低端城市，淘宝网绝对不会放弃这个不断下滑的市场。与此同时，电子商务新贵品多多的最新财务报告显示，第四季度，品多多应用的平均月用户数达到2.726亿，同比增长93%。2018年，gmv总量达到4716亿元，同比增长234%。

“阿里今年集中了特别销售资源，一方面寻找新的数量，另一方面，应付大量的战斗。然而，淘宝已经摆脱了9.9的形象，绝对不想重复同样的错误。分层操作也是一种很好的处理方式。”一位零售业从业者说。

针对内部测试中“低价购买”入口的问题，亿邦电力已与阿里核实，但阿里尚未给出明确答复。然而，不可否认的是，这场五环路之外的战争已经开始，无论“廉价购买”入口是否最终会上线，这是常驻在搜索领域并有很多标杆。

来源：搜狐微门户