CES这么火 为什么没苹果？

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今年的消费电子展非常热闹。资料来源:ces官方网站

Ces 2018如期而至，我们看到了许多熟悉的名字:华为、三星、英伟达...中国公司在今年/以前的展览中表现出极大的热情，一些朋友开玩笑说他们去了拉斯维加斯，但觉得他们去了深圳交易会。

图像来源:地图集

嘿，等等，你为什么没看见一个苹果？

消费电子展已经有51年的历史，而苹果已经缺席了50年

自从消费电子展于1967年推出以来，苹果公司直到1992年才参与其中。

在会上，苹果公司当时的首席执行官约翰·史高丽发布了新产品牛顿——世界上第一台手持电脑来源:Tianji.com

从那以后，苹果一直缺席。

2009年7月，《华尔街日报》的一位专栏作家发表了一篇文章，称苹果计划明年参加消费电子展。这篇文章发表后，被大量转载，但不久，消费电子展的官员就传出谣言，说苹果不会参加消费电子展。

消费电子展负责人也表示:他们邀请乔布斯在消费电子展上发表演讲，但没有收到任何回复。

为什么苹果如此傲慢？

一些美国媒体不带酸味地分析了它:

苹果认为他们不需要参与这些活动，因为它们是潮流。有时他们不参加自己的活动(指的是苹果公司在2008年底宣布退出苹果世界展览会)，更不用说消费电子展了。

一些业内人士认为，苹果没有参与，因为新产品发布节奏与ces不同步，苹果没有必要为了在1月份的ces上展示新产品而改变5月和10月的新产品发布节奏。

但所有这些可能都是表面原因。真正的原因，来自头部效应。

头部效应:赢家全拿走了，所以味道很好。

经济学中有一个著名的概念:“帕累托分布”。当这个概念第一次被提出时，是在19世纪末的意大利，那里20%的人拥有80%的财富。

后来，每个人都发现这个比例简直是万金油，世界上许多现象都可以把它包括在内:

……

由于其强大的解释力，帕累托分布在社会学中被称为“28定律”，在统计学中有一个专门的术语来描述它——幂定律。

它们都可以“用一幅图来理解”:

这是放在互联网时代，这就是著名的“头部效应”:

因为地理和文化的界限被打破了，只有一两个幸运的厂商会在某个新的经济市场中赢得大部分的市场份额和利润，而其他厂商将成为炮灰。

做个小测试，你就会知道:

更不用说淘宝和京东、支付宝和微信支付了...

在这个时代，消费者的认知决定了市场份额，而龙头企业占据了一切。

苹果:头部效应的最大赢家

自第一部iphone发布以来，苹果一直处于“头部效应”水平轴的最左侧，十年来一直保持不动。

当吃瓜的人提到电子产品时，他们只会被分成苹果和其他家庭；如果手机制造商想尽早采用新技术，他们首先想到的是“苹果能做到吗？”。

从实际数据来看，苹果已经把“头部效应”发挥到了可怕的程度:

根据腾讯科技的数据，2016年第三季度，苹果在全球智能手机市场的份额只有10%，但它获得了超过100%的利润(有些人在手机爆炸时赔钱)。

当时的头部效应是这样的:

图像来源:有一个鱼灵魂画家

截至2017年底，三星和华为已经迎头赶上，利润份额为7: 2: 1，而苹果的相应市场份额为12.5%。

头部效应变成这样:

▍国内产品应该自力更生，赞美华为

消费电子展:“我的头太酷了”，我怎么才能进入体育场？

因此，在消费电子领域处于领先地位的公司，如苹果，不需要利用外部展览来提高自己的声誉。相反，它希望利用自己的产品发布会和开发者大会来更准确地控制媒体定位。

但对所有人来说，由于没有像苹果这样的王者地位，他们不得不努力“经常大喊大叫”。作为消费电子领域的“头展”，消费电子产品展自然成为许多技术制造商自我推广的最佳平台。

在每年的ces大会上，各种令人眼花缭乱的新技术层出不穷，每个家庭似乎都在说:

“我们的产品创造了一个新的类别/创造了一个新概念/引入了一项新技术。当以后提到xxx时，请在第一时间想到我。”

然而，事实上，在一年一度的消费电子展上展示的产品和技术经常“崩溃”，只有真正的先锋公司才能在顶端取得成功。

最典型的例子是特斯拉。

作为一家早在2003年成立的电动汽车制造商，特斯拉的名气与ces展会密不可分。

2014年，特斯拉的s型出现在ces的松下展台上，因为松下为s型提供了电池解决方案

当时，汽车媒体对这款3秒钟内加速100公里的新型电动汽车非常关注，其中一个原因是原型车在消费电子展上成为了抢手货。

第二年，特斯拉趁热打铁，第一辆电动suv型再次出现在ces上。随着之前名气的积累，x型车在消费电子展上大受欢迎。

▍ces 2015松下展台，这是受欢迎的，因为特斯拉的模型x来源:中关村在线

在媒体的帮助和科尔的宣传下，特斯拉已经成为电动汽车领域的领头羊。

然而，绘画的风格突然改变了。

在接下来的三年里，获得了足够名声的特斯拉再也没有出现在消费电子展上——你可以说他很骄傲，或者说他被踢出了阶梯，但这是首席玩家拥有的资本。

真假头，看消费电子展就知道了

然而，如果头头们天生骄傲，为什么像三星和英伟达这样的著名大制造商每年仍会退出消费电子展？

在这方面，lg和英特尔可能必须首先回答:因为三星和英伟达不是绝对的龙头企业，它们没有被青睐的特权，没有恐惧。

你看不出三星的老对手lg和英伟达的宿敌英特尔在消费电子展上表现得有多努力。

今年首次参加会议的谷歌在发布会前发布了一条消息，称它想在ces上“杀死”亚马逊的智能语音助手alexa，以打开智能家居领域的新局面。

▍谷歌今年在拉斯维加斯的户外广告领域有一个很好的“收缩”姿态

但是亚马逊背后的阿列克谢从来没有去过消费电子展，这只能解释两点:

来源：搜狐微门户