在线教育走进2018：谁终将成为“擎旗者”？

本篇文章2383字，读完约6分钟

作为互联网+教育的重要组成部分，网络教育产业已经被市场和用户广泛接受。最近，艾瑞咨询发布的2017年中国b2b2c在线教育平台行业研究报告显示，2017年中国在线教育市场预计将超过1941亿元人民币，行业已逐步进入初步成熟阶段。

行业的整体环境是有利的，子行业仍然增长空空间

回顾2017年国内网络教育行业的现状，整体环境呈现良好态势，用户需求稳步增长。经过近几年的快速发展，网络教育的商业模式日趋稳定，行业进入了学习领域垂直细分的智能教育时代。

但与此同时，经过网络师生的整体反馈，报告指出，市场对平台内容提出了更高的要求。如何进一步保护版权、提高标准、增强用户体验、准确匹配和留住用户等行业痛点越来越明显。

注重结果的知识寻求者往往会带来自己的目标属性，丰富和高质量的内容自然会被用户所保留。此外，教育平台需要把握供需的精确匹配，完善服务体系，加强技术授权，为网络教师探索多种货币化渠道，以沉淀师生双方，促进多方共赢。

目前，在1000亿级的市场上，百家争鸣。随着马太效应的加剧，优势资源和优质平台相互吸引，好的内容逐渐在头脑中聚集。然而，在行业的小规模迭代背后，空.细分领域仍有很大增长

在激烈竞争的后半段，行业内能否有旗手为所有参与者扫清迷雾，带领行业稳步前进？

超过一半的时间表，行业巨头将引领格局

近日，k12在线教育平台中国区负责人宣布完成1.2亿美元的D系列融资，成为中小学一对一在线辅导轨道上最大的融资，这也是近期在线教育领域备受关注的一个亮点。

芥子堆与德勤中国联合发布的《2017教育产业蓝皮书》显示，2017年前8个月，一级市场教育产业融资总额达到96.4亿元，公布的融资案例数达到156个；与去年同期的58.1亿元相比，增长了66%，融资案例增加了68%。

获得了资本肯定和市场检验的网络教育产业已经遍地开花。在正面战场上，像英美烟草和网易这样的巨无霸的布局是不同的。

对于b2b2c在线教育平台，一类参赛者，如英美烟草、网易等。，利用母品牌的知名度、资金优势和大流量优势，可以迅速吸引内容生产者和支付者，形成集群效应。比如腾讯课堂和网易云课堂起步较早，已经积累了一定的行业声誉。

然而，也有一些平台。原有流量和教育流量不完全匹配，整体布局小且分散，内容资源有限，用户覆盖面小，盈利模式相对单一，未能形成相对完整的品牌效应。

另一个是注重垂直细分的创新教育平台，比如冷静地学习英语，拥有美好的未来。尤其是在低调的背后，新东方的市值一度超过新东方，为行业注入了一剂提神剂，见证了新东方的华丽转身。

然而，成长的烦恼依然存在。此前，许多纵向创新的网络教育机构出现了内容不合格、教师注水等问题，引起了同行和舆论的关注。根据央视此前的数据，截至2016年底，国内有400多家网络教育相关企业，其中70%面临亏损困境。

同时，随着竞争的加剧，各种平台为用户创造的服务体验日益多样化。结合各自的业务情况，英美烟草公司积极部署在不同的子行业，寻求差异化竞争。

网易擅长情感营销，能让网民畅所欲言，它最新的网易云端教室海报再次引爆了年轻人的朋友圈。不到一天，网易云教室的目标课程就抢购了1 空，这个品牌又在社交圈里传播开来。不难看出，目标群体和内容创新在网易云课堂的巨大销售背后得到了很好的控制。

百度相对简单，它选择了提前放弃拖累母公司的在线教育业务，并将其转化为幕后投资。百度在此前的公告中表示，百度教育的教学平台已经开始策划一种全新的产品形式，并将全面升级其服务内容和功能。

腾讯在腾讯课堂上的优势比较明显，兼顾了质与量的有机结合。叶锦添、吕燕、周青山等高素质的硕士资源得到有效整合，名师与平台相得益彰。腾讯课堂设计大师课直接给用户带来一顿大餐。同时，腾讯课堂推出的优秀班级计划在平台服务费和奖惩计划方面为行业积累了有效的探索。

青山周平登陆腾讯课堂设计大师班

总体而言，中国网络教育市场持续火热，行业规模增长势头保持稳定。预计2019年其市场规模将超过2727亿元。然而，随着整体环境的整体上升趋势，大量新兴平台相继进入市场，导致目前就业质量参差不齐。

有分析师认为，以腾讯课堂为代表的大型综合网络教育平台有望在下一步引领优势资源走向前台，行业可能呈现寡头竞争的行业格局

提升内容，构建产业生态

随着越来越多的关注以及资本市场和企业家的不断涌入，在线教育行业已经进入了红海。展望2018年下半年的网络教育，进一步整合供需，充分发挥平台价值，已经成为大家共同的行动方向。

逐渐走向成熟的行业和资本市场的谨慎使得线下教育机构更难寻求在线转型，教育和知识共享者的在线发展也受到限制。以腾讯教室为代表的b2b2c在线教育平台为上述两个群体提供了机会和空空间。

企业家将进一步深入教育的痛点，寻找新的创业机会。已经占据资源优势并提前完成生态布局的行业巨头对内容建设更有信心。各方在各自领域都做出了巨大努力，专业教育+内容聚合+内容实现的发展趋势正在业内达成共识。

具体到商业案例，iResearch报告显示，cctalk为教师提供全方位的教学服务，涵盖了学生学习活动的整个周期，有利于学生学习过程的完整性；平台商业模式清晰，教育基础扎实，产品和服务优势明显。人工智能的深度布局和学习方法的优化有助于提升学习体验。

网易云教室在构建产业生态方面具有课程内容系统化、学习过程高效化的优势。以微观专业、课程体系和企业版为特色板块，参与机构的收益分享和销售课程内容为主要盈利模式值得借鉴。

作为中国网络教育行业的领导者，腾讯教室依托腾讯的社交门户，其流量优势不言而喻。同时，腾讯课堂拥有全面的课程体系、完备的工具、严格的资格和质量审核，社会基因可以高效地将学生与网络教师联系起来，支持教学和管理的运行。平台既定的奖惩规则和违规处罚机制也在稳步提升平台的良性生态。

来源：搜狐微门户