除了支付宝和微信 今年春节竟还有这么多红包等你拿

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对每个人来说，无论年龄大小，春节总是一个很大的期待。近年来，随着网络红包的流行，网络公司之间的春节红包大战成为春节的新亮点。

《国家商报》记者注意到，今年的红包大战已经加入了新的力量。今年春节，除了支付宝和微信这两大支付巨头，银联和今日头条也争相给用户“硬币”，而且各有不同的玩法。

与往年的运动会不同，今年的春节红包企业不再只是“扔钱”，而是更加注重红包的营销作用。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国家商报》采访时表示，网络红包是移动支付巨头在移动支付市场抢夺用户的“利器”。

互联网公司聚集在一场红包大战中

2014年春节期间，微信红包在空诞生。网络平台红包成为春节期间关注的话题之一，抢红包成为春节的“新年习俗”。

记者从支付宝和微信获悉，2017年春节期间，1.68亿支付宝用户收到了“五福”红包，普及率为46.1%；微信用户在春节期间发送和接收了142亿个红包，峰值为每秒76万个，渗透率为76.5%。

今年2月5日，阿里巴巴和腾讯宣布了各自的红包策略。支付宝宣布将在春节前夕投资5亿元人民币，继续聚集五福活动；微信和qq仍然是腾讯红包大战的主要阵地。

值得一提的是，作为2018年春节移动支付的新成员，银联云闪支付高调加入这场混战，成为2018年红包大战的“新主角”。许多互联网公司都加入了狗年的红包大战。

淘宝今年也首次与春晚合作推出互动红包游戏。除夕夜，淘宝应用将发放春节晚会红包和奖金，总额超过6亿元。此外，许多互联网公司，如头条、新浪微博、智虎等，都在春节期间开展了“抢红包”活动，如收集生肖卡片、回答奖品等，并投身于“红包大战”。

对此，曹磊表示，春节红包是移动支付的重要场景，各方都不想落后，都想得到尽可能多的用户，从而为支付领域未来的发展提供条件。

在红包大战中有一种新的玩法

春节红包曾经是手机支付的最佳推广方式，但是经过几年的演变，春节红包的玩法开始从简单粗暴的“扔钱”变得复杂起来。

根据新年骗局，支付宝用户有三种方法可以得到弗卡:

“ar扫祝福”，除了扫祝福，它还可以“扫手势”。也就是说，打开“ar Sweep”，让你的亲戚朋友在手机摄像头前比较一下“五福对”的手势，你就有机会得到一个弗卡；

同时，用户可以通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏获得弗卡；

此外，支付宝今年还增加了“一个字就是一千美元”的红包功能，让用户可以根据系统随机生成的红包数量，从祝福词库中选择一个词发给朋友。

Qq还加大了红包的力度，并在春节期间分发“幸运红包”。也就是说，从第一天到第三天，你可以根据当天步行的步数来交换红包机会；从除夕到农历新年的第八天，推出了“联合品牌限量款红包”。当用户向朋友发送qq红包时，他们可以选择品牌商品的专属个人红包。

在狗年春节期间，用户可以打开手机淘宝，得到三个红包打开。与其他用户分享后，分享者和被邀请者都有机会得到装满现金的红包。在除夕夜，根据春晚主持的人口广播的指示，你可以进入手机淘宝获得春节祝福包。在新年祝福包里，装满现金的红包和1元钱有购买商品的特权。

新浪微博一如既往地让许多明星参与其活动。从除夕夜中午12点开始，十大明星将在微博上发起粉丝征订。网民选择一个明星团队加入，团队聚集一定数量打开装满现金的红包。将有300万个装满现金的红包供网友分。

微信今年没有推出在线红包，但开始强调线下支付。通过“摇摆乐”，用户在指定商家消费后，可以通过一个小程序参与抽奖，最高可免单200元，并有机会获得无门槛的随机红包。

红包“使命”变了

近年来，随着互联网的普及，移动支付在中国的普及率越来越高。

根据艾瑞咨询的数据，2016年第三方移动支付交易额达到了美国的50倍。2017年上半年，支付金额为180亿元，同比增长53%；支付金额100万亿元，同比增长23%。2017年，中国5.2亿支付宝用户的移动支付占82%。根据腾讯官方数据，腾讯每月活跃账户和每日平均支付交易量均超过6亿。

随着移动支付用户数量的快速增长和五年战争的爆发，巨头们赋予春节红包的营销使命也发生了变化。

一些分析人士认为，目前移动支付已经基本普及，活跃用户数量基本达到顶端。红包大战只是企业多年来春节期间的正常营销活动，用户的参与度和关注度都不如以前。

从红包大战的投资来看，虽然支付宝红包和微信红包都声称给用户上亿元，但实际补贴并不大。以支付宝的五福为例。目前，五福聚集了2.03亿人，这意味着超过2亿人将获得5亿奖金，平均每个用户2.5元。

腾讯qq官方团队宣布，qq宣布的3亿并不全是现金，而是以“现金+优惠券”的组合形式呈现。不难看出，支付宝和qq之间的红包大战没有以前那么激烈了。今年春节期间，微信没有直接参与红包大战。

“几年前，春节红包营销的氛围还比较浓厚，但在过去的两年里，它已经成为了一种新年习俗。现在对我们来说，它实际上更多的是为每个人增加更多的风味。”支付宝相关负责人告诉《国家商报》记者。

早在2016年底，微信业务集团总裁张小龙就宣布，微信“撼动红包”的历史使命已经完成。同时，他还公开表示:“探索线下精彩生活是微信下一步的重要计划。”

据艾传媒咨询公司首席执行官张毅说，今年，企业不再关注移动支付本身，而是考虑绑定支付后该怎么办。前些年，无论是微信还是支付宝，实际目的都是让用户绑定银行卡，从而推动移动支付。

来源：搜狐微门户