B站携UP主亮相华尔街　“Z世代”引领内容新消费

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3月28日，李必立(B站)，一个二级视频网站，登陆美国纳斯达克市场，股票代码为毕丽。在上市大厅里，乙站董事长兼首席执行官陈睿和其他高级管理人员与八位业主(乙站视频内容的创作者)一起按铃。在场外在线直播中，近600万年轻用户的祝贺信息在最高时间疯狂反弹，共同描绘了B台的明亮背景..

虽然目前的盈利情况不容乐观，但B站位于朝阳产业，聚集了Z代相当多的人，未来和时间将是最好的解药。随着Z一代(中国90后)的逐渐成长，它开始引领中国娱乐消费的潮流，并深刻影响了娱乐市场的布局。一直在二次亚文化中安顿下来的b站，有更多想象的空空间。

90年代和00年代后中国的第一只股票

乙站的发行价为11.5美元/广告，发行了4200万ads，融资4.83亿美元(约合人民币30.4亿元)，估值约为32亿美元。在上市仪式上，b站的高管们与八位股民一起敲开了资本市场的大门，这八位股民分别是:咬人猫、莫云、高佑思、茶理理、凌志鹏、渗透者c、素食狮子、西四，成为90后、00后中国的第一支股票。

值得注意的是，站点B的列表节点有些微妙。3月28日，据报道，云峰基金及其背后的阿里巴巴计划放弃控股站A (acfun拦河坝视频网)，今天的头条将会接手。曾经是中国大陆第一个视频网站、中国第二文化发源地的A站，被老对手超越，甚至一度因管理混乱和商业化瓶颈而关闭。他们都是在利基acg圈文化(动画、漫画、游戏)中发展起来的，他们不同的命运令人尴尬。

诞生于A站的B站，在2013年底完全超越了A站，逐渐从个人站走向商业化和大众化，最终在美国上市。首先，游戏、视频和直播等多元化经营战略创造了高收入和高增长率。数据显示，2015年至2017年，乙站收入分别达到1.3亿元、5.23亿元和24.68亿元。2016年和2017年的收入增长率分别为299.5%和372%。

第二，该平台的月直播用户数量大幅增加，转换率很高。B站不仅拥有大量用户，而且高度认可他们的身份，这也是B站董事长兼首席执行官陈睿向华尔街解释Z代概念的原因。根据招股说明书，在2017年第四季度，每月有7180万活跃用户，平均每日使用时间为76.3分钟，其中81.7%出生于1990年至2009年间的年轻群体。B站游戏很少依赖外部流量，其90%的玩家直接来自B站社区用户。

上市狂欢的背后是利润问题

尽管陈睿方面表示收到了10倍以上的投资者认购，但b站在上市第一天就破了盘，开盘价为9.8美元，然后慢慢恢复，当天收于11.24美元。门不宜开，不仅受到贸易战和科技股崩盘的影响，而且B站不健康的收入构成和主营业务的损失也是其不受华尔街青睐的原因。

一方面，乙站收入结构单一，尚未盈利。数据显示，2015年至2017年，乙站净亏损分别为3.73亿元、9.12亿元和1.84亿元。目前，B台有四种商业化模式，即手机游戏、广告、直播和增值服务等，其中游戏业务规模最大，占B台2017年净收入的83.4%，而且一直标榜不投放补丁广告，这对于视频网站来说是非常独特的。虽然游戏的流动性非常有效，但其周期性也非常明显。在版权竞争激烈的视频市场上，已经亏损了八年的B台需要找到更多的方法来快速盈利。

另一方面，B站的核心数据下降，这也让外界担心其未来的增长。截至2017年12月31日，乙站月平均活跃用户为7175.83万，较9月30日的7393.72万减少2.9%；月平均付费用户数为106.62万，比9月底的110.92万下降了3.9%；游戏的月平均付费用户为644，600人，比9月底的743，600人低13.31%。

改变未来娱乐消费地图的Z一代

根据B站的解释，Z代是1990年至2009年出生在中国的一代；他们通常接受高质量的教育，对科学技术感兴趣，对文化产品有强烈的需求，希望获得自我表达和社会交往的方式。

根据艾瑞咨询的数据，中国Z代人口约为3.28亿，占总人口的24%。Z一代是推动中国在线娱乐市场的核心力量。2017年，中国的在线娱乐市场约为484亿美元，其中Z世代贡献了55%。到2020年，中国的在线娱乐市场预计将达到997亿美元，其中Z世代预计将贡献62%。这股力量将深刻地影响世界娱乐市场。

Z代具有高粘性和良好的支付习惯，是每一个互联网企业梦寐以求的人群，但其不妥协、不愿被强加的特点也使B站的商业化有诸多顾忌。例如，在2016年5月，B台试图在五个新版本之前添加一个补丁广告，如“re:一个从零开始的世界”，这引发了用户的强烈反弹，并以陈睿的道歉结束。无论如何，B站需要在年轻用户和商业化之间找到平衡。

首先，针对Z代用户的新内容消费。目前，第二维度揭示的内容消费潜力不可低估。乙站的核心竞争力是拥有高忠诚度、规模快速增长的用户。在未来的商业化中，应围绕知识产权开发外围衍生产品，以进一步提高流动性。例如，进一步发展线下活动。

第二，未来多元化交通的实现值得期待。在直播、会员制和广告方面，乙站有想象力，例如，娱乐方向的直播，如二次直播、游戏直播、信息流广告等。

第三，监管风险下的积极能源运营。上市前夕，国家新闻出版总署发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》紧急文件。新规定强调关键词汇，如抓取、剪辑和改编视频，这是在早期阶段吸引用户的核心。对此，陈睿表示:B台的大部分内容仍在向正能量方向发展，而且大部分内容不涉及所谓的侵权风险。如何通过技术和管理手段加强版权和内容将是乙站面临的最大挑战。(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户