女性消费趋势报告：母婴美妆占比持续提升 运动健康成新关注点

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出生在太阳下的神每天都在变化和成长，消费结构和消费观念也在变化。自我需求得到满足，自我幸福不断提高。随着3月8日妇女节的临近，京东大数据研究所发布了《2020年女性消费趋势报告》，主题为“攻击女神”，从女性成长的角度出发，通过教育和阅读来增强自身能力，通过锻炼和保健来增强体质，通过美容和护肤来提升自身的面值...展示消费的增长轨迹，以成为当代神中更好的自己。

报告显示，2019年，男性消费了更多的3c和家用电器，女性在孕产妇、婴儿和美容产品中的消费比例持续上升，体育健康成为他们新的关注焦点。从区域消费特征来看，广东、北京和江苏的女性消费能力较强，一线市场的女性消费水平较高。从搜索和评价的角度来看，占卜者的购物目的更加明确，他会选择直接搜索品牌或产品相关的关键词来寻找适合自己的产品；他们更注重使用感受，与经验相关的评价词增长较快。饮食注重味道和健康，用品注重应用体验。

颜重视女孩美容护肤全方位专业妈妈关注宝宝的智力发展和安全

最愿意花钱创造“颜值”的是18-25岁的年轻女孩。他们中的一些人正在经历一段美好的大学时光，离开了校服时代，初步形成了自己美丽的风格；有些人刚刚进入职场，在新的社会环境中长大。根据这份报告，在美容和护肤产品中，女性的营业额逐年增加。前5位的子产品分别是唇彩/唇彩、面部精华素、蜜粉/松粉、粉扑/粉扑、面霜/化妆乳，分别增长了138%、110%、106%、89%和88%。女性消费面部护理、眼部护理和颈部护理等产品的比例持续上升，分别增长38.5%、26.2%和13.1%，女性消费磨砂和精油的比例也分别增长了20.7%和19.8%。

作为一名职业母亲，迪文斯在2019年为她的宝宝购买了更多耐用商品，如教育玩具和滑板车，营业额同比分别增长了211%和103%。更多的母亲会考虑宝宝的健康旅行，安全座椅配件的人均消耗量同比增长140%。从用户情况看，女性消费者在医务人员和金融从业人员中的比例分别上升了23.5%和10.3%，中高收入人群的比例也上升了9.8%。

银发人更喜欢新鲜的食物。年轻人开始喝茶以保持健康

报告显示，新鲜的食物已经引起了土豪和银发族的更多关注。与2018年相比，56岁及以上人口的消费比例提高了10.1%，高收入人口的比例提高了35.8%。他们都注重商品的促销和评价，对促销的敏感度为+16.2%，对评价的敏感度为+10.6%。从女性对新鲜食物的选择来看，水果、蛋糕和海鲜产品正在迅速增长。荔枝的果实周转率是2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、樱桃/樱桃和木瓜的周转率也分别增长了124%、114%、89%和82%。

16-25岁的年轻女孩很小就开始进食并保持健康，与健康食品消费者相比，2018年增加了7.6%。从专业角度看，医务人员的比例增加了10.9%，公共机构人员的比例增加了12.5%。他们购买了更多的特色食品补充剂和茶产品。在特色产品中，福建特色产品、新疆特色产品和东北特色产品受到更多关注，营业额分别增长124%、93%和93%；在茶饮料中，茉莉花茶更受女生青睐，营业额同比增长89%，其次是白茶和凉茶。

女神知道如何为她的宠物和大脑准备“充宝”

家里有只宠物需要哄着。随着宠物“情感伴侣”概念的不断完善，宠物服务越来越受到宠物主人的重视。2019年，宠物服务女性人均消费量同比增长182%，医疗、驱虫、护理全方位照顾宠物。报告显示，与2018年同期相比，女性宠物寄养服务的营业额达到33倍，水族馆服务和医疗服务的营业额也分别增长了8倍和5倍，而医疗服务和宠物驱虫的营业额也增长了110%以上。同时，他们有“只挑对的”的个性化消费观念，这使他们更注重商品和服务的评价信息，而不是价格。

占卜者也非常重视“精神充电”。根据2019年图书类别数据，儿童图书、育儿/家教、时尚/美容类图书占比较高，接近65%，而电子通讯、摄影、管理等专业类图书占比增长迅速。从女性图书的营业额同比增长来看，图书套、电子通讯类图书和日本图书的同比增长都超过了50%。哪些女神注意给大脑充电？报告显示，与2018年相比，36岁以上妇女的比例增加了10.5%，服务人员的比例增加了20.1%，医务人员的比例增加了26.3%。

健康管理应该从里到外增加“铁女孩”的比例

据报道，越来越多的女神加入了运动大军，不吸氧，打球和跳跃，她们的运动方式也更加多样化。女性在壁球、棒球、乒乓球、健美操和瑜伽的消费比例有了很大提高，增长速度分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%和11.9%。从营业额同比增长来看，杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴和羽毛球已成为前五大商品。

从健康消费的持续增长来看，神童非常重视积极的管理和控制，会选择购买更多的产品，如抗氧化剂和脂肪检测器，也追求自我形象的塑造，并购买产品，如补气养血，美容和可塑性。数据显示，抗氧化、计步器/脂肪检测器、肌肉粉、缓解疲劳、益生菌、美容整形等商品的营业额分别增长了603%、460%、410%、114%、103%和96%。同时，从女性人均消费来看，抗氧化、健美粉、保健礼品等商品的人均消费同比增长200%以上。

消费轨迹的变化反映出，在女性所扮演的多重消费角色中，除了妻子、母亲和女儿之外，她们越来越关注和提升自己。同时，他们也是中国城乡高质量消费的领导者。从追求性价比到更好的品牌、更好的设计、更好的体验、更好的服务，甚至更环保、更负责任的消费，女性在消费升级过程中发挥着越来越重要的作用。

来源：搜狐微门户