关于站内广告预算 这些细节你有必要知道

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一些卖家问:我设定了30美元的站内广告日预算，但实际上我得到了40美元。为什么？

这是为什么？

我认为许多卖家可能会误解亚马逊的网站广告日预算。

虽然在站内设置广告的过程中，预算是每日预算，字面上是“每日预算”，但实际上，亚马逊的成本验证和扣除是按月计算的。假设广告月为30天，当您设置的每日预算为30美元时，系统会认为您本月的预算默认为900美元。那么，在这种会计下，某一天的实际广告扣除额可能超过30.00美元，但当月的总金额不会超过900.00美元的上限。

通过理解这一点，在某一天广告预算的超支将有一个合理的答案。

这种波动的主要原因在于亚马逊系统更新的非即时性。当一个列表被投放到广告中时，一旦广告空间被确定，当一天的广告预算耗尽时，系统不会被立即移除，并且系统的缓慢更新将导致广告预算超支后的点击。因此，基于此，亚马逊灵活调整了每日预算的扣除方法。

当然，对于卖家来说，我们应该考虑日常预算的其他方面。

首先，在广告方面，日常预算不应该太小。一般来说，每天的预算金额应该是单次竞价的20倍以上，同时尽量保证广告的在线时间超过16小时。在一个广告计划中，无论是日常预算太小，导致点击次数太少，还是广告展示时间太短，都不利于广告的整体表现。

第二，日常预算不是静态的，应该根据销售情况进行调整。如果一个广告计划的转换率是有成本效益的，ACO小于毛利润，并且广告的日预算总是用尽，在这种情况下，卖方可以适当地增加日预算以带来更多的曝光率、点击率和订单，当一个广告计划长期没有成本效益时，卖方可以逐步减少广告竞价和日预算。

第三，为了使广告的日常预算更加合理，在有效点击上花费更少，卖家可以调整不同时段广告的竞价价格，在非高峰销售时段降低竞价价格，在高峰销售时段适当提高竞价价格，以减少广告浪费，使广告点击更贴近真实消费者。

第四，不建议同时在同一个广告群中推出多个列表。有人建议广告应该把重点放在要点上。最好的方法是在一个广告计划中推销一种产品。如果在同一个广告组中添加了多个列表，卖方必须分析其自己的广告数据报告。对于转化率差的列表和关键词，可以取消广告计划，使广告更加集中，从而达到同样的预算可以带来更多的转化率和订单的目的。转换越好，广告的权重越高(关键词质量分数等)。)，从而达到在预算不变的情况下广告效果变好的效果。

来源：搜狐微门户