迪士尼想更“接地气”，中国风周边拉动增长

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Donews互动娱乐9月20日消息(记者李晓雨)

在过去的一年里，通过与合作伙伴的合作，迪士尼在消费品业务方面取得了两位数的增长。这种增长趋势已经连续五年保持不变。据统计，去年平均每秒钟有66种迪士尼授权产品在中国销售。

迪士尼中国通过内容工程和更本地化的策略保持这一速度。

除了影视娱乐业务，在迪士尼的收入结构中，消费品业务、主题公园和度假村业务以及有线电视网络业务也是该公司的主要收入来源。2018年第三季度，迪士尼实现收入152.3亿美元，其中消费产品和互动媒体业务的收入为10亿美元。迪士尼根据自己的故事推出不同的商业模式。因此，其内容资源自然成为其商业模式的核心。

在迪士尼中国2019的开幕会议上，该公司还宣布了下一年的电影产品，包括《玩具总动员4:归来》、《冰雪奇缘》续集、《星球大战9:4》(复仇者4)等。授权厂商可以根据这些资源，根据各自与迪士尼的业务合作协议，设计和生产相关的周边产品。

其中，《冰雪奇缘》续集的商业潜力可能是迪士尼明年衍生品业务的部分保证。身着蓝色公主裙的艾尔莎已经成为全世界女孩的偶像。在2013年11月27日之后的一年多时间里，北美市场购买了超过300万套关于《冰雪奇缘》的服装，这几乎是北美所有4岁女孩的总人数。虽然在中国的销售情况还没有公布，但在上海迪士尼乐园，这个打扮成艾尔莎公主的小女孩远远超过了另一位经典迪士尼公主白雪公主的形象。

除了推出影视娱乐内容的衍生产品外，迪士尼还将重点关注核心元素，即经典角色米奇及其合作伙伴的产品开发。

今年是米老鼠诞生90周年，从今年到2020年(中国农历鼠年)，迪斯尼将会举办这个庆祝活动。从米老鼠90周年的限量产品中，我们可以看到迪士尼中国在中国市场对消费品业务的战略关注。

在去年举行的迪士尼中国启动大会上，迪士尼中国已经提出了消费品业务本土化经营的思路。今年，迪士尼中国在本地化方面走得更远。例如，迪士尼中国在去年推出“上海”系列产品的设计理念后，将这一设计理念扩展到中国的四个核心城市，即“北京”、“上海”、“舒”和“广东”。

总部位于上海的迪士尼中国也在北京、深圳和成都设立了办事处。除了基本的业务团队，还有设计师。消费品团队还将参考以往商品的销售数据和电影发行地的当地票房，以及迪士尼每年的消费者战略和规划团队的市场研究结果，以更好地了解中国不同当地市场的消费者偏好。

如今，越来越多的中国品牌加入了迪士尼在中国的跨境合作名单。在去年的启动仪式上，有米奇28辆自行车，主题为“星球大战”的红木家具，甚至还有迪斯尼人物装饰的六神花露水。今年，迪士尼中国还利用米老鼠90周年的机会，与上海博物馆合作推出了具有中国历史元素的产品。上海品牌手表仅限于米老鼠的联合品牌模型，甚至还有一种带有米老鼠元素的中国普洱茶。

迪士尼越来越关注中国市场。除了给这个市场带来好的内容，他们还对中国消费者进行了调查，以生产更符合中国消费者日常生活的产品。在进行这些品牌的本地化和整合以及内容的数字化布局的同时，迪士尼也保持了对优秀内容的追求；这是中国迪士尼迷喜欢看到和听到的。

来源：搜狐微门户