家电市场国庆迎来消费升级洗碗机吸尘器销量大增

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人民网北京10月16日电(记者毕磊)近日，商务部网站发布的消费市场数据显示，2018年“十一黄金周”期间，全国消费市场保持平稳快速增长。从10月1日至7日，全国零售餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年“十一五”期间增长9.5%。然而，家电市场是一个冷热天。根据avc家电全渠道推送数据，在十一黄金周促销旺季，传统家电市场增长势头不足，而洗碗机、净水器、吸尘器等新品类保持了良好的增长势头。

市场饱和是主要原因

从整个家电市场来看:2018年上半年，国民经济总体上继续保持稳定，发展趋势在保持稳定的同时不断进步。然而，国家政策对房地产行业的调控政策仍然是“高压”，整个房地产市场逐渐降温，而与之密切相关的家电市场的增长趋势也逐渐下降。

数据显示，2018年“十一五”期间彩电累计零售额仅为360万台，同比下降8.4%，零售额为121亿元，同比下降22.1%；空“十一五”期间整体零售额为134.5亿元，同比下降6.6%，零售额为343万套，同比下降8.7%；“十一五”期间热水器市场整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台，同比分别下降12.8%和13.1%。

"目前中国市场对传统家电的需求已经饱和."行业观察人士洪世斌指出，在国内市场，彩电、冰箱、空音、洗衣机的受欢迎程度和产品寿命都在不断提高，用户使用产品的时间也相应延长，从而影响了用户升级和购买新产品的需求。

洪世斌认为，家电厂商需要重新审视自身的销售状况，尤其是低端大型家电和中高端家电的销售起伏，在同质化竞争中找到差异化领先的支点，选择放弃，专注于核心竞争力的磨砺，以实现持续高效增长为目标，从而判断现有市场布局和经营战略的调整方向。

新兴类别“复兴”

根据民生证券的分析报告，一、二线城市家电的普及率和消费水平已经处于较高水平，未来家电消费需求的增长一方面来自升级换代的需求，另一方面来自享受洗碗机、吸尘器、按摩椅等产品的需求。

与传统家电相比，新型家电的销售增长明显。数据显示，在黄金周促销季节，洗碗机、净水器和吸尘器分别增长了33%、22%和41%。

据全国家电行业信息中心相关负责人介绍，随着人均可支配收入的增加，居民消费需求不断升级，直接触及消费痛点的高品质、智能化、差异化产品和能够进一步改善居民生活体验的新兴家电将成为市场增长的新动力。

他指出，新兴类别的爆发，一方面是由于产品的市场基础小，而它进入中国用户家庭才几年。另一方面，除了满足基本家用电器的需求，消费者还希望提高生活质量，这推动了新类别的增长。

产品功能细分引发的新产品迭代已经成为家电企业新的利润增长点。据统计，发达国家家用电器约有40种，而中国家用电器只有10种左右，仍具有巨大的爆炸式增长潜力。

智能家电市场前景广阔

近年来，随着智能时代的到来，“人工”和“智能”已成为家电行业的热门术语。智能产品不断爆炸，并逐渐渗透到人们的生活中。各家电企业和互联网企业都在深入部署智能家电。智能家电已经成为行业的发展趋势，其市场前景非常广阔。

根据中国商业研究院发布的《2018-2023年中国智能家电行业市场前景与机遇研究报告》，2017年中国智能家电行业市场规模达到2828亿元，预计2018年将接近3500亿元，2020年中国智能家电行业市场规模预计将超过5000亿元。

据业内人士称，从行业角度来看，智能家电将是未来一个巨大的消费市场。虽然目前智能家电与设备之间、设备与人之间的联系相对孤立，但从长远来看，单一产品智能必将走向互联，家电与人之间、家电与人之间、不同家电品牌之间将形成一个完整的互动生态。

在消费升级的背景下，中国人的购买力正在迅速上升，越来越多的智能设备如智能投影、智能扬声器将进入普通家庭。

来源：搜狐微门户