新闻资讯app下半场 谁在主导这场生死？

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有人说，2017年将是中国互联网在经历了以体育为基础的创业之后，回归理性的第一年。退潮时，裸泳者出现了，所有丧失能力的人都被驱逐了，只留下一具尸体。1月12日，国内知名移动大数据服务提供商questmobile发布了“2016年应用价值列表”。报告显示，cmnet每月活跃用户(设备)数量已超过10亿，但同比增速仍在波动和下降，整体应用数量有所下降。目前，以腾讯新闻和今日头条为首的移动新闻信息产业正在重现这一场景。当用户红利逐渐消退，用户获取成本逐渐上升，新闻信息产业开始进入“下半年”，我们如何才能延续“昨天的辉煌”？

赛道很陡峭，强壮的中手更强壮

如今的移动信息和新闻行业不仅面临着人头挤压，还面临着微信小程序的分化。因此，正如questmobile所描述的，这条轨迹可能是“生死速度”的列表:最高的存活下来。

首先，旧指标仍然有效，新指标发人深省

让我们先看看questmobile发布的数据。2016年12月，在应用月度活跃用户100强中，腾讯产品占据绝对优势。“百强榜”前十名用户中，有微信、qq、腾讯视频等。qq浏览器也排在第11位，其mau与第10位优酷没有太大区别。在新闻信息方面，腾讯新闻16、今日头条22、每日快报38、腾讯新闻成为前20名中唯一的新闻信息应用，腾讯在2016年个人电脑网站用户中排名第一。总的来说，腾讯有明显的优势。

如果用户数量、日常生活和月生活被视为传统衡量的旧指标，那么让我们来看看新的指标，如应用活动率和新安装的14天保留率，它们是这个列表中的新面孔，表明整个行业已经开始从新的维度来判断信息应用的价值。

然而，在ios上新下载的前100名应用中，只有腾讯新闻和今天的头条排名略高，这可能表明新闻和信息应用的增量用户有限，现有用户已基本分化，行业已进入现有用户时代，第二梯队或新进入者的机会很少。

第二，岔路口是对新闻信息应用的新要求

在这些数据的背后，我们再次证明了移动新闻和信息产业的格局已经初步确定，寡头政治时代即将到来，同时我们也被告知这些信息依然存在:

1.不仅是用户数量，还有用户质量

由此可见，questmobile发布的“2016年应用价值列表”也推出了十大热门曲目应用价值列表，不仅推出了十大曲目应用“用户规模”排名第一，还推出了十大曲目应用“用户粘性”排名第一..

(十大跟踪应用“用户规模”排名第一)

此外，在其新闻和信息跟踪应用价值列表中，我们可以看到“人均每月使用分钟数”、“每月总次数”、“新安装保留14天”、“新安装卸载率”和“高价值用户比率”已成为关键衡量指标。

这无疑告诉我们风向已经改变，数量粗放型增长的时代已经过去，以“用户粘性”为核心指标的质量精细化时代已经到来。

2.不仅是内容的数量，还有内容的质量

最近，关于小程序对应用的影响有很多评论，小程序的思考实际上是一种减负的思考，减少冗余和低质量的信息内容，让用户关注高质量的内容。这种思维逐渐成为互联网产品设计的主流，移动信息产业也得到充分体现。

在其新闻和信息跟踪应用价值列表中，“新安装后14天”和“高价值用户比率”从侧面反映了内容质量的重要性。想一想，如果腾讯新闻在这两项指标上没有明显领先于同行，那就真正证明了张小龙所说的价值判断:“好的工具应该用完再留下。”事实上，只有保留率更高、卸载率更低、高价值用户比例更高的平台才能让用户坚持。

3、不仅看外表，还要看内劲

此外，这个列表可以看作是结果，这是我们可以看到的样子，这个列表的实现是主要新闻信息应用的辛勤工作的结果。例如，腾讯《每日快报》加强了营销力度，并转向范冰冰、吴亦凡、薛之谦和tfboys，以“材料”打造势头；百度创造了巨大的潜力，推出了白家好的全面推广，并将“内容生态”、“服务生态”和“金融生态”列为百度公司层面的三大战略；加州大学积极改变，加州大学的标题从浏览器中独立出来，然后9大都市报纸的头版被包装成公共关系；今天的头条是招聘，请来了前优步高级副总裁刘伟；在欢迎陈彤上任后，凤凰新闻带来了一点消息。

总之，随着赛道的突然变化，球员在新闻和信息领域的技术也不得不改变他们的路线。大师对决，结果在几分之内，新闻信息应用程序充满了细节。

《生死时速》的新闻信息版正在上演。谁在导演这个好节目

正如每个人都在期待这场“最后的战斗”一样，贝尔在《荒漠化下的移动信息产业，内容党和标题党将会有一场战斗》中说，在“新闻沙漠”的背后，我们面临的主要矛盾是“群众日益增长的文化和精神需求与落后的内容生产之间的矛盾”，而这一主要矛盾背后的矛盾是“干货内容深与快餐浅读之间的矛盾”，而Questmobile的年度报告恰好是最后的哨声，好戏即将上演。让我们来看看这些关键要素。

1.bat+门户客户+今天的头条仍然是导演

毫无疑问，不管是哪一个名单，英美烟草+门户网站客户+今天的头条都在导演这部剧，即使有一点信息和其他后来者，他们也很快被老大哥们收进了口袋。如今，腾讯新闻和每日快报已经形成了攻击和关闭今天头条的趋势。搜狐、网易、凤凰、新浪等门户客户形成了第二个群体，在重大事件报道中占据了反应迅速、策划扎实有力的位置。

他们争取的是罗振宇新创造的“全国总时间”。这背后的前提是，当互联网信息总量每三年翻一番时，信息消费者的可用时间总量几乎是一个常数。因此，时间成为唯一的刚性资源，谁占用了用户的大量时间，谁就是赢家。

2.内容创作者起着主导作用

新闻信息应用用来抓住用户时间的是内容，但现在主动权已经转移到内容制作者手中。这不再是过去的“平台战略”时代。只有几个大平台，流量由平台控制。即使内容创作者比天高，他们也要听我的平台。而且，从罗庞到许到米蒙，这些小而成功的传统媒体人集体逃离了传统媒体。此外，随着媒体的激增，内容的供给能力得到了极大的提高，内容越来越接近金钱。因此，内容创作者成为主角，每一个新闻客户都尽力去赢得或包围这些内容作者。

例如，腾讯推出了三大招数:忙中计划、朋友圈热门文章和每日快报。

2016年3月1日，腾讯宣布正式启动“忙中计划”，打造媒体双赢生态系统。媒体和自媒体发布和运营的内容可以通过企鹅媒体平台(om.qq)、田甜快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和移动qq新闻插件一键发布。

同时，腾讯还将对坚持原创、深化高质量内容的媒体/自媒体给予总额2亿元的补贴；文章页面上的所有广告收入也将归其所有。

2016年6月中旬，“朋友圈热点写作”启动。虽然目前只有部分用户，但可以发现，向用户推荐的内容并不仅限于用户订阅的微信公众账户；也不限于用户自己的朋友圈；一次显示十篇文章，这可以视为无限刷新。而《每日快报》则专注于个性推荐(稍后详述)。

此外，腾讯内部孵化的企鹅平台也在加速邀请内容方入驻，做好准备。

今天的头条也做出了许多举动。例如，2016年9月，今天的头条新闻宣布向短片制作人提供10亿元的补贴。在此之前，有一个1000万元的计划，并发布了一系列高质量内容的支持措施，包括自媒体孵化器和产品支持。此外，为了加强在垂直领域的精细化运作，今天的头条还宣布将支持独立音乐家，并计划通过举办名为“中国新歌手”的在线音乐视频选秀活动进入音乐行业。

其他的，如白家推白家号，允许一些内容创作者仅通过共享平台流量来支持自己，凤凰的量子点项目也正在被广泛宣传。

一些评论人士认为，与今天头条之前的“万元计划”相比，“忙中计划”更具支撑性，而企鹅传媒平台整合了腾讯的内容平台，大大降低了作者通过一键式发布在不同平台上发布作品的成本。此外，微信朋友圈等平台强大的沟通能力可以将内容传递给大量用户。

然而，这场战争最终将成为“人”的竞争，即优秀内容制作人之间的竞争，无论是内部专业内容制作团队之间的竞争，还是媒体人的数量和质量之间的竞争，最终都将落在制作内容的“人”身上。

3.技术已经成为生产者

除了人，技术也发挥着越来越重要的作用。技术已经应用于内容的生产，人工智能已经应用于新闻和信息产业。虽然国内使用书写机器人的媒体不多，但腾讯、今日头条和新华社是主要代表。

腾讯首先使用了它。2015年9月，腾讯财经(Tencent Finance)使用的机器人“梦工厂”(dreamwriter)发布了一篇名为《8月份cpi同比增长2.0%，12月份达到新高》的稿件。此后，梦想作家继续发表新闻文章。根据《2016中国新媒体趋势报告》的数据，2016年第三季度，腾讯金融机器人撰写的文章数量达到4万篇。

新华社紧随其后，于2015年11月18日推出了机器人“快速写作和小新写作”。今天的头条利用2016年奥运会的东风推出“小明机器人”。然而，这三个书写机器人所体现的人工智能仍处于相对初级的应用阶段，主要应用在财经和体育新闻上，体裁也仅限于时事通讯、短信和财经报道。

然而，这仅仅是开始。一方面，写作机器人的存在扩大了新闻的广度，使信息流更加自由；另一方面，它也弥补了新闻的长尾巴，让读者更自由地选择。

4.作为行动总监的个性化推荐

最后，该技术也被应用到个性化推荐中。在移动端，用户内容获取方式的最大变化是从“拉”到“推”。人们不再使用rss来聚合一堆内容。相反，人们越来越倾向于等着看你推什么，我看什么。

今天的标题，作为个性化推荐的代表，在2016年以强劲的势头进入了新闻信息应用的第一阵营。2015年6月18日，腾讯推出了泛信息新闻客户端“每日快报”(Daily Express)，该客户端还根据用户的选择和阅读兴趣推送内容，直接与“今日头条”竞争，成为腾讯新闻和今日头条之外唯一一款正在兴起的应用。此外，凤凰战略性投资的小资和白家好也打出了个性化信息的旗帜，他们的目标都是一致的:不是为了流量入口，而是为了注意力黑洞。

结果，个性化信息的市场价值变得显而易见，新闻信息应用已经从用户数量的争论上升到用户体验的场景和细节的争论。

此外，随着知识支付的趋势，深入的研究变得越来越重要，移动新闻和信息产业着眼于“世界已经开始”，但一场新的战斗将在2017年开始。“变化是永恒不变的”。最终，腾讯将成为主导公司，或者腾讯新闻，今天的头条等等。我们将暂时等待好的结果，但这是打这场战争的正确方式，以深入挖掘现有用户的价值。

曾玲，作家，高级评论员，tmt新媒体《手机铃声》创始人，《移动互联网新常态下的商机》作者，《网络红色经济》作者之一，《钛媒》、《虎嗅》、《我黑马》、《创业状态》等近60位媒体专栏作家，以及《商业圈》等众多杂志作家。2016年钛媒体十大作者和2016年平图商业评论十大作者的获得者。微信号:香菱0815。

来源：搜狐微门户