国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒 长视频之风又刮起来了

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现在，美国最大的短视频内容提供商之一，最近宣布高调进入长视频领域。

本文由全媒体学校授权的黑马出版。

在过去的两年里，信息视频领域的信条是，无论内容主题是什么，都必须保证足够短。你和我已经熟悉这个论点:

答:现在人们的内容消费是分散的，很难有人看长视频；

答:短视频更适合社交；

答:年轻人已经有5分钟多没怎么注意看视频了。balabala...

然而，在注意力缺乏的时候，所谓的“头流”仍然只是少数人的游戏；更值得注意的是，这些头部流动逐渐显示出汽车转向前方的线索。他们开始设计和制作长视频！

这个论点不是空.现在，美国最大的短视频内容公司之一，最近宣布高调进入长视频领域。

短片的王冠要摘下来了吗？现在，这转向汽车的前部，培养长视频

说到现在，很多人可能都很熟悉。这个年轻的美国视频内容派对由《赫芬顿邮报》联合创始人肯·勒尔和前首席执行官埃里克·希波发起，自诞生之日起，就一直关注视频新闻短片长达15-30秒。这家公司没有自己的主页或应用程序，但通过youtube、facebook和其他平台制作和发布。去年底，现在每天可以发布60个短片，每月视频播放量达到25亿，在信息短片领域绝对是DIA级别的玩家。

nowthis的母公司第九媒体集团去年10月从discovery communication获得了1亿美元的投资。后来，nowthis透露，得到这笔投资后，nowthis的一个主要项目是建立一个长视频团队，将触角伸向原创内容和调查新闻。

现在这是60+故事计划

现在，这个短片计划从60多个故事开始，他们计划制作一批时长为3-5分钟的视频，关注核心问题和当前的政治话题，涵盖移民、社会正义、气候变化、刑事司法等。

为了补充融资和业务发展后所需的人力资源，他们专门从各大媒体招聘了大量人才，包括:

前《赫芬顿邮报》政治版执行编辑尼科·皮德尼目前是nowthis的政治总监，负责每日突发新闻和原创视频

马特·麦克多诺，前mtv数字主管，现在是nowthis的执行制片人，负责直播和原创系列，探索新节目，帮助nowthis在facebook和其他平台上爆发

安迪·卡文，npr的前高级产品经理和first look media的编辑，现在是nowthis的高级编辑

金·比，前南加州大学副教授，《第一视角媒体》的主编，现在是《现在》的主编

现在，这个漫长的视频计划收效甚微:2016年10月，这个公司与数字工作室合作，希望推出trumpocalypse系列动画，在youtube平台上吸引了超过70万的点击量。

12月，与喜剧工作室jash合作制作了一段对话视频。国会议员伯尼·桑德斯(bernie sanders)与喜剧演员莎拉·西尔弗曼(sarah silverman)进行了非正式的政治对话，该对话在youtube上的点击率为56万。

与中国相比，5分钟左右的时长仍然是短视频，但就现在的惯性而言，从60秒到几分钟，这是一个纹理级别的升级。

据报道，现在这将从3-6分钟开始，测试一些更传统的内容；今后，它将进一步延长到半小时到一小时。现在，人们认为facebook将是一个重要的分销渠道，但是像g090、wachable、网飞和亚马逊这样的ott平台将会给长视频带来更多的想象力。

你为什么想拍一个长视频？

现在这在短视频领域表现不错，那么为什么不考虑扩展长视频业务呢？在深度上，有三个原因:

首先，资本的引入使得现在这种尝试扩大业务范围，并充分利用以前积累的流量和粉丝基础。nowthis的总裁Athan stephanopoulos说:是时候拓宽我们的思路，创造品牌多样性了。我们应该探索长视频的形式，对一些社会关注的事件进行深入报道。

其次，短视频领域的竞争越来越激烈。现在这需要形成自己的新竞争，长视频是一个很好的切入点。不管当前的交通影响是什么，首先占领维修站是最重要的。正如NOTHIS首席内容官tina exarhos所说:越来越多的人涌入视频市场，许多人试图复制一个NOTHIS。只有树立品牌，关注年轻人的痛点，我们才能保持在行业中的领先地位。

第三，nowthis希望通过长视频扩大更多的利润空客房和分销渠道。例如，通过关注ott和其他渠道中长视频的分发，我们可能能够在未来抢先实现客厅经济的布局。

换句话说，没有一劳永逸，只有永恒的改变。从一个简短的视频开始当然有优势，但是及时开辟一个新的领域不会被海浪拍在沙滩上。

为什么千禧一代喜欢长视频？

Vice一直缺少爆炸性的文章，而以年轻读者为焦点的vice news一直是视频领域的特立独行者。它制作的长形式新闻记录片报道平均持续时间超过20分钟，经常会引起相当大的反响。例如，vice曾经深入isis，用摄像机记录了一个封闭的恐怖世界，非常真实可信，在youtube上点击量接近1200万次。

之后，他们去了朝鲜，为墙外的观众重现世界的另一面，在youtube上获得了700万的点击量。邪恶甚至触及敏感话题，如毒品和自杀，并以长视频打开血腥的现实。

那么，能够吸引千禧一代的色情新闻长视频有什么独特魅力呢？首先，与经过精心编辑的电影相比，副新闻发布的纪录片节目实际上更像是一个直播视频。例如，其中的对话非常类似于战地记者和目击者或现场专家之间的私下交流，而不是一对一的采访。

其次，真实性非常重要。如果是真的并且能呈现有趣的叙述，会有很好的效果。出于这个原因，vice在世界各地建立了自己的方向舵，允许记者直接前往报道网站，更好地提供第一手信息。

有人把vice的长视频策略归结为一套深层的思考:深度的内容制作、深度的社交媒体渗透、深度的发布策略制定，以满足用户对短而快的信息之外的高质量新闻的渴求。

视频制作人，放开你对年轻人的偏见！

看到这一点，《福布斯》杂志去年发表的一份报告值得分享。这篇文章清楚地解释了为什么千禧一代喜欢长视频。

邪恶的人意识到内容制作人可能对年轻人有太深的偏见，他们都尽力制作美味的食物、可爱的宠物和有趣的软而有趣的短片，这些短片制作精良，重视价值，认为这是年轻人最喜欢的形式。然而，年轻人不想承担责任:他们不想看长视频，但是他们没有吸引人的长视频，包括政治报道和严肃新闻。千禧一代仍然密切关注世界，但他们的访问渠道变得更加社会化。

《福布斯》的文章认为，长视频对年轻人有三大吸引力:

首先，长视频的叙事可以缓解孤独。许多年轻人说，为什么在一个我们随时与外界保持联系的世界里，我们越来越感到孤独？社交媒体被认为给年轻人制造了一种错觉:他们认为自己与世界相连，但事实上他们彼此背道而驰。那么，有什么比身临其境的长视频更能缓解孤独呢？以《老虎机》为例，它最大的好处就是陪着年轻人，走进一个曲折的故事，熟悉的叙述会帮助他们揭开一个又一个的谜团。

其次，长视频的真实性。毫无疑问，现实主义是这个时代最重要、最稀缺的东西。根据《精英日报》2015年进行的调查，面对虚假广告，只有1%的千禧一代会受到鼓励，43%的千禧一代认为真实性是判断新闻的重要标准。

第三是信任。2014年，皮尤研究中心发布了一份报告:只有19%的千禧一代仍然认为大多数人值得信任。这是因为他们成长的环境正在迅速变化，金融危机和刑事司法一直在重塑他们对世界的认知。在这样的环境下，千禧一代希望大声疾呼，迎来一个知情的社会。因此，他们希望能够倾听一切，关注各方的声音。

因此，内容派对，尽快摆脱年轻人只爱短片的心态！不是长视频不好，而是没有足够好看的内容。

此外，由于技术算法和商业模式的深刻变化，整个行业需要尽快重塑对长视频的认知。

两个迅速而深刻变化的事实

短片不再具有杀伤力

事实上，自2016年以来，关于短视频流量下降的言论层出不穷。据digiday今年年初的一篇文章指出，facebook上许多短视频的流量被直接削减了一半。该报告指出，《每日电讯报》每周发布70个视频，过去页面浏览量可能超过1000万，但现在不到500万。

这背后有很多原因，包括市场竞争的饱和、算法的调整和内容的变化。正如路透社新闻研究所的尼克·纽曼所说，爆炸性的内容和用户稀缺的时间之间存在矛盾。一旦每个人都在努力制作短片，facebook就无法保持之前的浏览率，只能设定一些内容权重...许多内容出版商也使用facebook线来弥补短视频流量的损失。

joe media首席执行官威尔海沃德(Will Hayward)也明确表示:现在我们确实发现，流量正从短视频转向长视频，曾经流行的夸张的一次性内容现在不那么流行了。同时，我们最初的长视频不适合facebook，但现在它们非常受欢迎。我仍然相信facebook的长期目标是占领电视市场。

除了市场饱和和算法调整，广告模式的改变也对长视频提出了新的要求。

长视频成为更好的广告载体

2016年底，facebook也悄悄调整了算法:系统将推荐更多长视频，背后的考虑是广告收入。

分析指出，facebook已经榨干了动态新闻中补丁广告的油水，并在体验恶化和用户情绪爆发之前，开始瞄准长视频插播广告。

此前，facebook的广告表现受到质疑，但通过改变算法，给长视频更多的曝光机会，并允许90+视频插入广告，更多的广告将有自己的位置。此外，facebook也被炮轰购买独家剧集和在线视频页面卡，以便悄悄地与youtube争夺市场份额。

不止这些。facebook还提议为广告商提供电视风格的广告，并发布适用于机顶盒的视频应用，试图从社交平台和ott平台上完全赢得广告商的信任。

Facebook的举动自然会让平台上推荐更多的长视频，并进一步影响内容创作的质量。正如洛杉矶一家广告和营销公司rpa的数字战略部门负责人雷切尔·弗莱彻(rachel fletcher)所说:长视频为内容创作者打开了大门，可以容纳更多的创意和创意。

可以说，无论是主观创作意图还是客观算法的改变，这一轮长视频风已经吹起来了。然而，这并不意味着鼓励每个人再次追随潮流，投资长视频内容，而是需要建立这样一种思维意识:改变才是真正的正常状态。

但是，升级的速度比以前更快了。

来源：搜狐微门户