音乐付费调查：年轻人的态度决定音乐的未来

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独家版权已经成为音乐平台吸引用户的绝佳工具。

本文由《新音乐产业观察》授权，作者在《新研究室》发表。

春天来了，这是新音乐产业观察到的2016年音乐消费报告的主题。我们之所以设定这样一个主题，是因为在分析了这份报告之后，我们判断音乐产业已经不可阻挡地复苏了，经过多年的哀悼，音乐终于迎来了春天。在所有这些当中，最关键的一点是培养付费的习惯。

互联网用户不愿意为音乐付费已经成为历史

长期以来，互联网用户不愿意为音乐付费，这似乎是业内的共识。

在2012 -2013年期间，有很多传言说音乐网站可能会全面收费。从各种媒体报道的反馈来看，网民普遍反应消极。

2013年，《山西日报》报道称，尽管收费很低，质量也像高说的那样高，但大多数网民仍表示他们习惯了免费午餐，不能接受这种收费模式。就像网友兔子说的:我已经交了网费，所以我不应该为听歌付费。互联网的精神应该是资源的自由共享。(节选自《山西日报》)

同年，高速公路研究所的报告指出，尽管近60%的网民习惯于在线下载音乐，但他们对付费下载音乐的接受度不高，即使他们接受付费下载，他们愿意支付的价格也很低。这与人们长期享受免费音乐的习惯是分不开的。如果付费音乐想要改变用户的心理习惯，有必要打一场硬仗来坚持这一原则。

2014年，腾讯娱乐的调查结果显示，只有1.18%的人会为在线下载付费。

2015年，新冠做了年度行业报告。在报告中，我们还提到用户不太愿意按月付费。你最愿意支付什么？在这个问题上，很少有受访者选择按月支付。其中，15%是学生，17%是上班族，远远低于大型音乐会、光盘和小场景。对现收现付下载的需求并不太高。

自2016年以来，情况发生了显著变化。

根据新关2016年音乐消费报告，76%的受访者选择付费听歌，仅次于看电影和看电影。

此外，在音乐消费模式的选择上，虽然选择流媒体每月订阅的用户比例仍然不高(22%)，但现收现付下载模式下的数字专辑和数字单曲的消费占据前两位，分别占80%和73%。

2016年受访者对音乐消费模式的选择

今年，数字专辑的总销量比2015年增长了四倍，越来越多的音乐家加入了付费发行，创造了像李宇春和赵蕾这样的销售事件。腾讯音乐娱乐集团也首次公布了付费会员数量(1500万)，这在一定程度上表明该行业对付费前景持乐观态度。

年轻人的态度将决定音乐的未来

让我们真正乐观的是年轻人的态度。

在新的调查中，在娱乐消费模式的选择上，81%的学生选择付费听歌，远远高于上班族和行业从业者。

腾讯Appbao和企鹅智库联合发布的《(11月)中国安卓生态大数据报告》也表示，数据充分表明，在合法化趋势中成长起来的90后有更强的支付意识和版权保护意识，更愿意为高质量的歌曲付费。

然而，我们也可以从《新音乐产业观察2016音乐消费报告》和(11月)中国安卓生态大数据报告中看到，支付的关键在于模式。尽管年轻用户的付费意识正在增强，但用户支付月费的意愿并不高。相反，数字相册支付似乎更符合用户的需求。

我们在2015年的行业报告中分析说，每月订阅/会员模式不愿意付费的原因可能是限制不够。如今，仍有大量歌曲可以在主要音乐平台上免费试听(与spotify的免费试听不同，Spotify的免费试听是免费插入广告的)，这可能会影响用户的月订阅量。

月度订阅模式随着行业的发展而逐步调整。例如，qq音乐的绿色钻石现在升级为豪华绿色钻石，其中包括音乐套餐的权益，这有助于提高每月套餐的吸引力。

音乐支付之春

早在2012年，腾讯音乐前掌门人吴伟霖就在月度战略会议上提出，我要打击盗版。当许多平台害怕将未经授权的内容放到网上时，这些内容将变得有价值，并促进音乐行业支付模式的发展。

因此，在2013年底，qq Music率先成立了一个权利保护联盟，专门推动所谓的合法化。因此，自2014年以来，所有主要平台都尝试了各种方式来布局版权市场，这导致了版权市场的升温。直到2015年，相关部门发布了媒体称之为最严格的版权令，这最终导致了合法化的基本完成。

有趣的是，qq音乐最早的独家版权策略不是专为独家，而是主要为了打击盗版。因为只有通过获得独家代理，我们才能帮助唱片公司捍卫自己的权利，这就是为什么qq Music可以成立第一个互联网合法权益保护团队。这项措施对音乐产业的健康发展具有重要意义。

合法化给音乐平台带来的最大好处是，它借助版权壁垒刺激了消费者需求。由于排他性的存在，音乐平台具备了促进版权实现的条件。与过去不同，因为每个人的内容都是一样的，而且都是免费收听的，所以用户肯定不会愿意付费。自版权壁垒建立以来，版权使用门槛不断提高，不仅提高了版权意识，也提高了消费意识。

以音乐包为例。由于听歌和下载受到限制，用户不得不花钱购买所谓的音乐套餐。数字相册也是如此。

因此，版权内容在平台支付中起着决定性的作用。然而，值得一提的是，在网络音乐的版权问题被清理后，qq Music并没有利用排他性来压垮其竞争对手，而是采取了分授权的方式，让所有家庭都可以参与到用户版权意识的培养中，为数字音乐产业做大蛋糕，然后在2016年爆发了数字专辑模式。

Qq音乐已经成为音乐消费者的首选

根据新观点《2016音乐消费报告》，使用qq音乐、网易云端音乐和酷狗音乐的受访者比例远远高于其他玩家。其中，qq音乐是最高的，73%的受访者使用它。

尤其在学生和上班族中，qq音乐有着明显的优势。

此外，65%的受访者选择qq音乐，这高于其他应用。

我们相信qq音乐能够成为音乐消费者的首选，这不仅是多年来积累的用户基础和强大的明星资源，也关系到高质量、丰富而独特的音乐库资源。独家版权已经成为音乐平台吸引用户的绝佳工具。

尽管对专有版权存在一些争议，但正是专有版权推动了音乐的合法化，也正是因为音乐的合法化，当下的音乐消费意识得以实现，音乐作品的价值逐渐回归。我们愿意相信音乐的春天真的已经到来，因为我们厌倦了悲伤和悲伤的时代。

来源：搜狐微门户