标题党受诟病 UC 誓言重启严肃阅读

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【摘要】目前，阿里娱乐已经形成了横向的大uc+大优酷，纵向的音乐、影视、体育、游戏、文学等板块，可以一点进入，多点分布。

《时代周刊》记者高杨

一个标题在雾中令人震惊！加州大学获得普利策新闻奖！”，将业内讨论已久的“加州大学雷人系”推到了讨论的高潮。

我不知道是否要回应这场争论。3月22日，加州大学举行了一个名为“重启严肃阅读”的签名仪式，并宣布将推出一个著名的专栏。包括石述思和侯虹斌在内的18位著名评论员和专栏作家成为首批签约的著名艺术家。

“震惊部门”的意思是“震惊！……”作为时尚的标题派对。在标题派对的喧闹和娱乐逐渐消失之前，加州大学以“重启严肃阅读”为标题，展示了今年内容布局的一个重要部分，这在一段时间内形成了鲜明的对比。加州大学的总经理陈超回应《时代周刊》记者说，“震惊部”已经发展成为用户自己的第二次创造。事实上，加州大学一直在严格控制标题党和低质量的内容，与此同时，它一直在努力不断推出更多和更好的质量内容。

当然，著名专栏《重启严肃阅读》的推出，不仅仅是uc对“震惊部”态度的简单表达，也是uc转型为内容平台后的一个新阶段。

冠名派对有“审美疲劳”

今年1月，加州大学发布了题为《中国人的信息故事——加州大学2016年白皮书》的报告，分析了内容行业的市场趋势、热点和主要领域的使用行为。最重要的观察结果之一是，尽管媒体的头脑仍然很强，但媒体的腰部力量也开始显现:垂直内容已经从一般政策和热点转移到重点和深度，捕捉和延伸全国热点和行业热点的能力已经成为媒体内容竞争的首要任务。活动当天，陈超还提到了“高级内容消费需求和增强深度阅读需求”的用户需求特征。

在会后的采访中，陈超告诉《时代周刊》记者，如果按照互联网行业28年的规则划分，uc大约有20%的中上层用户，他们可能不会带来太多的流量，他们的需求更难满足，但他们会给uc带来巨大的价值。陈超说，加州大学在开始制作内容时，就有了吸引名人定居并制作高质量内容的想法。目前，各大内容平台逐渐拥有了大量的用户和丰富的内容来源，并开始争夺高质量的内容和创作者。今年3月，加州大学迅速签下了第一批著名艺术家，在他们的支持下，加州大学将在未来陆续签下其他领域的著名艺术家。

2015年和2016年是今天的头条、uc、Daily Express和其他内容信息平台争夺速度和吸引用户的两年。随着低俗内容和标题派对的不断泛滥，读者的“审美疲劳”越来越重，对高质量内容的需求开始增加，这客观上预示着一个高质量内容上升的时期即将到来。uc的内容也开始从数量的积累走向质量的提高。

在uc的布局逻辑中，在不断细分的内容市场中，相当数量的用户将过滤掉粗俗的信息，同时保持对深度和严肃内容的兴趣。uc masters只能洞察市场中的差距和机遇。

目标对接100万广告客户

陈超简明扼要地概括了uc目前的核心原则内容:支持卓越，抑制劣质。

据了解，加州大学对低质量内容的治理主要集中在制作方面，平台内部也有信用评分。如果媒体总是写标题党和庸俗的内容，信用评分将越来越低，直到它被拒绝；此外，如果发现内容是以非法方式制作以获取利润，将扣除利润。此外，低俗内容产生后，加州大学将通过数据分析识别低俗内容，并防止其传播给用户。

在支持高质量内容方面，加州大学先后推出了加州大学云观分校、量子计划等支持手段，重点支持原创、垂直和深度内容。在最近介绍了加州大学著名艺术家之后，陈超强调，关键是要在作者和读者之间搭建一座沟通的桥梁，这体现在著名艺术家可以通过大数据找到自己的用户，体现他们的个人魅力，也意味着加州大学希望在产品上实现社区化，在作者和粉丝之间营造一种氛围。

此外，加州大学将以多种方式将价值回馈给作者。除了简单的信息流广告部门之外，如何有效地将阿里巴巴旗下的100万广告主与自媒体创作者联系起来，实现商品和内容的转型，将是uc下一步工作的重点。

去年5月，加州大学为创作者推出了“内容商店”游戏。阿里移动集团总裁于永福在新闻发布会上指出，uc将致力于推动内容提供商向内容服务提供商的转型，让媒体能够像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容商店”，形成良性、可持续的新媒体生态。一方面，阿里可以为uc内容制作提供多维数据，从而达到准确刻画用户的效果；与此同时，uc有望在开设淘宝账户后给创作者带来更好的现金收入。

去年6月，阿里巴巴宣布成立一个大型娱乐部门，进一步凸显了增加电子商务和内容的重要性。目前，阿里娱乐横向形成了一个大uc+大优酷，纵向有音乐、影视、体育、游戏、文学等板块，可以一点进入，多点分布。

陈超说，如果阿里的100万广告商对撰写软文章的需求与加州大学的内容制作人有关，那么收益将是可观的。在当前的商业环境下，广告收入必须很大，这也是实现新媒体内容的一个很好的方式，那些原创的、垂直的、深度的内容总是有较高的商业价值。陈超认为，当前的问题在于，这种转换是非标准化的，因此效率极低，而建立标准正是uc作为平台方在未来将做的事情。

暂时没有付费内容

据报道，加州大学将对阿里的100万广告客户进行市场分析，按行业和领域确定哪些广告客户是目标用户，将其放入创作者数据库，并确定广告客户和创作者之间的匹配程度，以及可能的播放方式。据了解，这项工作刚刚开始。

自去年下半年以来，高质量的内容逐渐迎来了自己的春天。像“获取”、“喜马拉雅”、“回答”和“旅行”这样的移动应用已经以不同的方式推出了高质量的付费内容，并且总体上保持了越来越受欢迎的趋势。标题内容已经被多个平台所争夺，越来越多的垂直自媒体人和行业专家已经开始推出他们自己的文本、语音或视频栏目，这些栏目定期更新，并与读者认真互动。

与从媒体上创建本土广告和建立粉丝社区相比，为内容付费是一种直观有效的盈利方式。然而，与Geta和喜马拉雅等平台相比，加州大学目前显然走的是前者的道路。陈超说，目前的内容支付偏向于长内容，侧重于顶级ip和标题内容。Uc也重视支持高质量的内容，但uc在支付方面的探索需要进一步讨论。

3月27日，陈超公布了加州大学转型以来的成绩单。目前，加州大学的订阅总数已经超过30万，有24个账户的阅读量超过1亿。信息流内容的日暴露量超过90亿，订阅数文章的总日阅读时间为825万小时，半年内累计订阅人数增加12倍。

根据加州大学去年年底对《时代周刊》的介绍，今年的核心目标仍然是:用户的持续增长和口碑的持续建立。内容布局中将会有更多的新动作，包括更大规模的内容购买。从内容生态的构建来看，包括大型娱乐在内的高质量内容将更好地整合并呈现在uc平台上。据陈超介绍，目前，内容制作者和受益方式都比较简单。2017年，加州大学将朝着三个方向努力:多元化的内容生产者、多元化的表达方式和多元化的利益方式。

来源：搜狐微门户