TCL手机销量大幅下滑 手机市场竞争激烈

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最近，tcl发布了2017年第一季度的产品销售数据。数据显示，整个集团的所有产品都取得了良好的增长，只有手机业务出现了大幅下滑。第一季度，通信设备和其他产品销售额为1054万英镑，同比下降39%

蓝鲸tmt谢媛媛

最近，tcl发布了2017年第一季度的产品销售数据。数据显示，整个集团的所有产品都取得了良好的增长，只有手机业务出现了大幅下滑。一季度，通信设备和其他产品(包括智能手机和功能手机等)1054万台。)的销售额同比下降39%(2016年的销售额为1720万英镑)。

2015年，tcl成为全球第五大手机制造商，手机销量超过8000万部，居国内手机海外销量第一位。然而，海外业绩的耀眼光环并没有影响到他的国内业务，近年来tcl手机在国内市场的发展也越来越受阻。在2016年年报中，tcl的年度手机销售数据为6877万部，同比下降17.69%；智能手机销量为3898万部，同比下降18.79%。

腾讯发布的《2016年中国智能手机用户研究报告》显示，在oppo、vivo等国产手机的攻击下，tcl与魅族、酷派等手机品牌进行了合并，仅占国内市场的33.5%。然而，tcl以前的业务重点一直是海外市场。随着国内四大手机(oppo、vivo、华为和小米)市场份额的快速增长，手机销量必然会下降。

过去，国内手机一直生活在苹果和三星的阴影下。这种看似不可动摇的市场地位可能是tcl手机专注于国外市场的原因。也许我没想到这四个国产品牌会发展得如此迅猛，吞噬了苹果和包括tcl在内的酷派、魅族等其他利基手机的市场份额。意识到危机，tcl开始在国内市场进行业务重组，任命杨拓为tcl传播董事兼运营执行委员会委员，全面负责tcl传播的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营。

作为华为和三星的前员工，杨拓以其良好的营销理念极大地推动了华为和三星的销售。然而，这种哲学营销在tcl失败了，杨拓被开除出集团，因为手机销量没有达到tcl董事长李东生的预期。

国内手机业务的进步是不是因为杨拓的营销策略失误？对此，傅亮对蓝鲸tmt表示，营销策略只是一个小问题，tcl最大的损失就是错过了3g窗口，华为和小米也在利用这个窗口大做文章。很难预测下一个出口何时出现。即便如此，四大制造商占据的国内市场已经形成了一个巨大的对外壁垒。对tcl来说，打破这个障碍是非常困难的。

如果tcl当时顺风顺水，会不会进展顺利？很难说。站在风口浪尖上的小米也开始走下坡路。自2016年以来，小米的手机销量开始下降。在国内手机市场日益激烈的竞争环境中，没有核心竞争力就意味着出局。

美图的互联网业务没有盈利，但它依靠美容手机来维持运营收入。就手机配置而言，美图真的算不了什么，但美容相机确实成为了卖点，但应该考虑的是，当越来越多的米托出现时，这种核心竞争力就不再是核心了。如果你想继续生存下去，你要么把这个核心发挥到极致，要么寻找消费者的其他个性化需求。未来手机市场的竞争只会越来越残酷。

目前，tcl已经与一度掀起热潮的黑莓达成合作。tcl通信在世界各地生产和销售黑莓品牌的移动设备。然而，面对像苹果这样强大的竞争对手，tcl在海外市场不会感到太舒服。

来源：搜狐微门户