京东618为华东低线级市场1000万家庭提供高品质家电

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江苏省泰州市靖江区谢桥镇的张阿姨最近过得很开心。自从去年她从7公里外的家乡农村搬到她儿子在镇上的新住宅区后，她开始给她两岁的孙子买这个买那个。不，刚刚过了端午节，张阿姨在镇上的京东家电商店，给她的孙子又添了一把儿童空钥匙。

“过去，我怕孩子吹空调节风冷，我也没敢在夏天开空调节风。现在，这孩子空调整风力可以调整到很小，这是适合小孙子。张阿姨说，6月前，镇上的京东家电商店在电梯和周边社区的出入口控制处贴大字报，业务人员穿着店内服装免费送小风扇上门。推广人员在广场上注册了免费送矿泉水的认购证，并在6月份在商店里推出了爆炸品。张阿姨带着她的小孙子在广场上玩耍时，听了工作人员的介绍，得知有儿童空调这款产品。

像谢桥镇这样的情况在中国东部非常普遍。截至今年5月底，京东家电仅在江苏、浙江、安徽三省就开设了2000多家京东家电门店，为1000多万中低端市场的家庭用户提供了一线城市难以区分的家电产品，扭转了农村家电市场小企业价格高、供应差、竞争力弱的痛点。

自6月1日京东家电618开业以来，全国数万家京东家电商店的销售一直火爆

从全国数万家京东家电商店的销售情况来看，自6月1日京东家电618开业以来，中低端市场的农村居民家电消费明显增加。平板电视方面，农村居民消费55英寸以上的营业额占总营业额的51%，全屏幕彩电同比增长100%以上，高端平板电视品牌索尼的营业额增长400%以上。

在冰箱和洗衣机的销售中，购买双门冰箱和多门冰箱的低端市场的乡镇居民的周转率超过40%，风冷冰箱的周转率达到65%，滚筒洗衣机的周转率占整个洗衣机的35%，其中9公斤以上的滚筒洗衣机占60%。

不仅仅是电视、空电视、冰箱和洗衣机，农村居民家电消费的升级也波及到了新家电。6月18日期间，“零冷水”燃气热水器在新兴厨卫类家电中的营业额开始快速增长，而高端品牌邰方和Boss在京东家电业的营业额超过了全罩的50%。

更值得一提的是，华东也是京东618推广期间最突出的线下表演区。以歇桥镇店为例。自进入红六月以来，该店一直卖得很好，仅1-5天的营业额就接近60万元！浙江金华永康城店今年5月18日正式开业，当月销售34万元。自6月1日以来，已有60万件各种家用电器从仓库发货，其中大部分是中高端型号。强劲的消费能力也从侧面印证了中国经济的活力和韧性。

事实上，经过16年的发展，京东618，也被称为京东全球年中购物节，已经从幼苗成长为参天大树。今年的京东618全球年中购物节是一个盛大的场合。可以说，这是618购物嘉年华有史以来最大的促销活动。今年，来自京东和品牌所有者的1000多万人投资推广京东618。超过90%的品牌将在618期间发布数百万的京东新产品，数百万的线下商店将参与京东618嘉年华。京东领导的618营销活动将覆盖7.5亿消费者！

特别是在家电类，根据国家统计局主管的中国市场信息调查行业协会发布的《2019年中国家电在线市场分析报告》，JD.com作为最大的线上和线下家电和消费电子零售实体，以61%的在线份额领先。作为家电消费之家，京东家电推出了历史上最大的618促销联动。各大家电品牌都展示了为京东618做准备的能力，投资规模空前:美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、tcl、飞利浦、万家乐、万和、史密斯、松下、科菲、祇园、比兰德、霍尼韦尔等30多个家电品牌为京东开设了近200条生产线，生产6000多条

这些高品质的家用电器不仅受到一线和二线城市消费者的喜爱，而且通过京东家电商店，还可以到达全国25000个村庄和60万个行政村的数亿低层次市场消费者手中，让像张艺谋这样的农村消费者也可以买到儿童空可调式母婴洗衣机。与此同时，在618时期，城乡一体化、线上线下一体化也被编纂成册

“现在，我家附近的居民都要去京东家电商店买空调整风扇！”张阿姨说。

来源：搜狐微门户