苹果推教育版iPad　巨头中小学市场之争上演

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3月27日，苹果2018年春季大会如期召开。9.7英寸支持发布苹果铅笔的新ipad和相关系列应用服务，这清楚地表明了Have向中小学教育市场表白爱苹果的决心。然而，在谷歌主导的k12市场，首先要测试的是其自身的软硬实力。

这把剑走偏了，新的ipad攻击了教育市场

苹果春季会议的焦点不完全是ipad产品，而是教育市场的布局以及对青少年的潜在消费影响。

首先，从硬件的角度来看。在外观上，它几乎延续了以前的ipad外形，其硬件几乎与以前的产品相同，除了它支持苹果铅笔手写笔。与此同时，苹果还带来了新的第三方硬件，如罗技的触笔，价格仅为49美元，适用于ipad。

其次，为支持ipad而创建的系列教育应用程序和服务免费升级到200gb(原来为5gb)，为学校批量管理而创建的企业级应用程序学校作业开发了学习和教育应用程序的组件工具包，包括教师批改学生作业的讲义应用程序、安排课外活动的活动应用程序以及帮助教师学习使用这些服务。用户可以使用苹果学校管理器单独或批量创建苹果id。据该公司称，教师可以在一分钟内为学校创建1500个苹果id。

K12市场是巨大的，但它已经成为红海

首先，虽然这个市场的产品利润不高，但是出货量很大。根据未来资源研究所的数据，仅在美国，k12教育硬件市场的年市场规模就高达180亿美元，而个人电脑市场多年来一直在下滑。教育市场仍保持每年两位数的增长，这无疑是市场规模正在缩小的ipad的最佳增长点。

其次，k12市场是科技公司培养下一代用户的舞台，也是他们提前竞争的战场。学生对自己系统和应用的认知无疑将继续影响这一代用户在未来的升级应用中继续选择自己的其他产品。

第三，k12教育领域有一个更大的新市场，吸引了三大巨头的教育软件和应用。根据市场和市场研究，全球智能教育和学习软件市场将从2016年的1932.4亿美元增长到2021年的5860.4亿美元。谁能成为主导平台，谁就能主宰这块巨大的蛋糕。

事实上，苹果曾经占据了美国中小学电脑销售的一半以上。1999年后，戴尔上升为冠军。后来，谷歌加入了教育市场的竞争阵营，市场竞争变得更加激烈。特别是在2017年，根据市场研究公司futuresource的数据，chromebook在美国k12教育市场的市场份额已经接近60%，而windows的市场份额已经超过22%，苹果的macos和ios的总份额只有17%。你知道，在2014年，苹果在k12的市场份额超过了50%，而chromebook的份额只有20%。

挑战谷歌，全面测试硬实力+软实力

尽管价格足以打动教育行业的ipad可能是一个很好的切入点，但苹果似乎很难仅靠硬件重返教育市场。因为要进入某个领域，通常需要从内到外，从硬件到软件，或者一套经过深思熟虑的综合计划。此前，谷歌为k12教育市场创建了一套完整的软件服务，逐渐在美国中小学流行起来。Chrome用于浏览器，youtube用于观看视频，google class用于教学，google doc用于家庭作业。chromebook配备了学校所需的完整应用服务。

苹果也是如此。除了推出学校真正需要的廉价ipad，苹果可能还需要准备维护支持、云支持、网络、教学工具、辅助工具等。否则，很难说服一些习惯了windows或chromebook的老师和学生尝试其他产品。学校需要的是一个相对成熟和可行的解决方案，而不是不断尝试和影响教育成果。

因此，苹果希望在教育市场上获得一些收益，并不得不增加应用程序和服务的布局。可以预测，在k12领域，巨人之间的激烈竞争将很快上演。

(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户